బార్బీ 1959లో జన్మించింది మరియు ఇప్పుడు 60 ఏళ్లు దాటింది.
కేవలం పింక్ పోస్టర్‌తో, ఇది ప్రపంచవ్యాప్తంగా చర్చనీయాంశంగా మారింది.
చలనచిత్రం 5% కంటే తక్కువ మాత్రమే, కానీ పంక్తులు మరియు బలమైన వృత్తం యొక్క భావన ద్వారా కూడా.
దాదాపు 100+ బ్రాండ్ పేర్లు, దుస్తులు, ఆహారం, హౌసింగ్ మరియు రవాణాకు సంబంధించిన దాదాపు అన్ని అంశాలను కవర్ చేస్తూ, 'బార్బీ పింక్ మార్కెటింగ్' అన్ని ప్రధాన పరిశ్రమలను కైవసం చేసుకుంది.
'ఆమె' ఒకప్పుడు ఎక్కువగా కోరబడినది, కానీ వివాదాస్పదమైనది మరియు ప్రశ్నించబడింది. అర్ధ శతాబ్దానికి పైగా ఉన్న ట్రెండ్ బార్బీని తొలగించడంలో విఫలమవ్వడమే కాకుండా, ప్లాస్టిక్ బొమ్మ నుండి 'గ్లోబల్ ఐడల్'గా ఎదిగింది.
కాబట్టి గత అరవై సంవత్సరాలలో, బార్బీ వివాదం మరియు సంక్షోభాన్ని ఎలా ఎదుర్కొంది మరియు 'పాతది కాదు' మరియు 'ఎల్లప్పుడూ జనాదరణ పొందినది' ఎలా సాధించాలి? ప్రస్తుత బ్రాండ్ మార్కెటింగ్‌కు బ్రాండ్ వ్యూహం మరియు చర్య చాలా గొప్ప ప్రాముఖ్యతను కలిగి ఉండవచ్చు.
ప్రభుత్వాలు మహిళల హక్కులను వెనక్కి తీసుకోవడంతో, బార్బీ మహిళా సాధికారతకు చిహ్నంగా మాత్రమే కాకుండా, తీసివేయబడిన అధికారాన్ని తిరిగి స్వాధీనం చేసుకునేందుకు పోరాడవలసిన అవసరాన్ని సూచిస్తుంది.
Googleలో బార్బీ సంబంధిత శోధనలు బాగా పెరిగాయి మరియు 'Barbie'తో పదాల కోసం శోధిస్తున్నప్పుడు కూడా, Google శోధన పట్టీ స్వయంచాలకంగా గులాబీ రంగులోకి మారుతుంది.
01. బొమ్మల నుండి 'విగ్రహాల' వరకు, బార్బీ IP చరిత్ర
1959లో, రూత్ మరియు ఆమె భర్త ఎలియట్ హ్యాండ్లర్ మాట్టెల్ టాయ్స్‌ను సహ-స్థాపించారు.
న్యూయార్క్ టాయ్ షోలో, వారు మొదటి బార్బీ డాల్‌ను ఆవిష్కరించారు - స్ట్రాప్‌లెస్ బ్లాక్ అండ్ వైట్ చారల స్నానపు సూట్‌లో అందగత్తె పోనీటైల్‌తో వయోజన స్త్రీ బొమ్మ.
వయోజన భంగిమతో ఉన్న ఈ బొమ్మ అప్పట్లో బొమ్మల మార్కెట్‌ను తారుమారు చేసింది.
అంతకుముందు, అబ్బాయిల కోసం అనేక రకాల బొమ్మలు ఉన్నాయి, దాదాపు అన్ని రకాల వృత్తిపరమైన అనుభవంతో సహా, కానీ అమ్మాయిలు ఎంచుకోవడానికి వివిధ రకాల పిల్లల బొమ్మలు మాత్రమే అందుబాటులో ఉన్నాయి.
బాలికల భవిష్యత్తు కల్పనను 'సంరక్షకుని' పాత్రలో రూపొందించారు.
అందువల్ల, బార్బీ పుట్టుక మొదటి నుండి స్త్రీ మేల్కొలుపు యొక్క అర్థంతో నిండి ఉంది.
'ఆమె' భవిష్యత్తులో తమను తాము భార్యగా, తల్లిగా మాత్రమే కాకుండా, ఎలాంటి పాత్రలోనైనా చూసేందుకు అసంఖ్యాకమైన అమ్మాయిలను అనుమతిస్తుంది.
తరువాతి కొన్ని దశాబ్దాలలో, మాట్టెల్ ప్రెసిడెంట్ ఎన్నికలలో కాస్ట్యూమ్ డిజైనర్లు, వ్యోమగాములు, పైలట్లు, డాక్టర్లు, వైట్-కాలర్ వర్కర్లు, జర్నలిస్టులు, చెఫ్‌లు మరియు బార్బీతో సహా వృత్తిపరమైన చిత్రాలతో 250 కంటే ఎక్కువ బార్బీ బొమ్మలను విడుదల చేసింది.
'వారు ' బ్రాండ్ యొక్క అసలు నినాదం- 'బార్బీ'ని స్పష్టంగా అర్థం చేసుకుంటారు: యువతులకు రోల్ మోడల్. అదే సమయంలో, వారు నమ్మకంగా మరియు స్వతంత్ర ప్రతిరూపంతో బ్రాండ్ సంస్కృతిని సుసంపన్నం చేస్తారు, అవాంట్-గార్డ్‌తో నిండిన స్త్రీవాద IPని సృష్టిస్తారు. అర్థం.
అయినప్పటికీ, బార్బీ బొమ్మలు శరీరం యొక్క ఖచ్చితమైన నిష్పత్తిని చూపుతాయి, కొంతవరకు స్త్రీ సౌందర్య వైకల్యానికి కూడా దారితీసింది.
'బార్బీ స్టాండర్డ్' కారణంగా చాలా మంది ప్రదర్శన ఆందోళనలో పడతారు, మరియు చాలా మంది అమ్మాయిలు డెవిల్ బాడీని వెంబడించడం కోసం అనారోగ్యకరమైన ఆహారం మరియు కాస్మెటిక్ సర్జరీకి కూడా వెళతారు.
వాస్తవానికి టీనేజ్ అమ్మాయిల ఆదర్శాన్ని సూచించే బార్బీ, క్రమంగా స్త్రీ చిత్రంగా మారింది. స్త్రీ స్పృహ మరింత మేల్కొనడంతో, బార్బీ ప్రతిఘటన మరియు విమర్శల వస్తువుగా మారింది.
'బార్బీ' లైవ్-యాక్షన్ చిత్రం విడుదల మాట్టెల్ ద్వారా 'బార్బీ సంస్కృతి' యొక్క విలువను మార్చడం కూడా.
బార్బీ దృక్కోణంలో, ఇది కొత్త యుగం సందర్భంలో స్వీయ-నిశితమైన విశ్లేషణను చేస్తుంది మరియు ఇప్పటికే ఉన్న విలువ వ్యవస్థపై విమర్శనాత్మక ఆలోచన చేస్తుంది. చివరగా, ఇది "ఒక 'వ్యక్తి' నిజమైన స్వయాన్ని కనుగొని తనను తాను ఎలా అంగీకరించాలి" అనే థీమ్‌పై దృష్టి పెడుతుంది.
ఇది "బార్బీ" IP యొక్క రోల్ మోడల్, ఇకపై లింగానికి పరిమితం కాకుండా, విస్తృత జనాభాకు ప్రసరించడం ప్రారంభించింది. ప్రస్తుత చిత్రం ద్వారా రేకెత్తించిన ప్రజాభిప్రాయం మరియు ప్రతిస్పందనను బట్టి చూస్తే, ఈ వ్యూహం స్పష్టంగా విజయవంతమైంది.
02. బార్బీ ఎలా పాపులర్ IP అయింది?
"బార్బీ" IP అభివృద్ధి చరిత్రలో, దానిని కనుగొనడం కష్టం కాదు:
దాని దీర్ఘాయువు యొక్క రహస్యాలలో ఒకటి, ఇది ఎల్లప్పుడూ బార్బీ యొక్క చిత్రం మరియు బార్బీ సంస్కృతి యొక్క విలువకు కట్టుబడి ఉంటుంది.
బొమ్మల క్యారియర్‌పై ఆధారపడి, బార్బీ వాస్తవానికి బార్బీ సంస్కృతిని విక్రయిస్తుంది, ఇది 'కల, ధైర్యం మరియు స్వేచ్ఛ'కు ప్రతీక.
బార్బీ బొమ్మలతో ఆడుకునే వాళ్ళు ఎదుగుతుంటారు, కానీ అలాంటి సంస్కృతి ఎవరికైనా అవసరం.
బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ కోణం నుండి, 'బార్బీ' ఇప్పటికీ IP బిల్డింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ మార్గం విస్తరణలో మాట్టెల్ యొక్క నిరంతర అన్వేషణ మరియు ప్రయత్నం నుండి విడదీయరానిది.
64 సంవత్సరాల అభివృద్ధిలో, బార్బీ దాని స్వంత ప్రత్యేకమైన 'బార్బీకోర్' సౌందర్య శైలిని ఏర్పరచుకుంది మరియు ప్రత్యేకమైన మెమరీ పాయింట్‌లతో కూడిన సూపర్ సింబల్‌ను కూడా అభివృద్ధి చేసింది-బార్బీ పౌడర్.
ఈ రంగు బార్బీ బొమ్మల కోసం మాట్టెల్ నిర్మించిన "బాబ్రీ డ్రీమ్ హౌస్" నుండి వచ్చింది, ఇది అనేక బార్బీ బొమ్మల ఉపకరణాలను ఉంచడానికి ఉపయోగించే కల కోట.
బార్బీ ప్రపంచంలో ఈ రంగు సరిపోలిక మళ్లీ కనిపించడం కొనసాగిస్తున్నందున, 'బార్బీ' మరియు 'పింక్' క్రమంగా బలమైన సహసంబంధాన్ని ఏర్పరచాయి మరియు ప్రధాన బ్రాండ్ దృశ్య చిహ్నంగా స్థిరీకరించబడ్డాయి.
2007లో, మాట్టెల్ బార్బీ కోసం ప్రత్యేకమైన పాంటోన్ కలర్ కార్డ్-బార్బీ పౌడర్ PANTONE219C కోసం దరఖాస్తు చేసింది. ఫలితంగా, 'బార్బీ పౌడర్' ఫ్యాషన్ మరియు మార్కెటింగ్ సర్కిల్‌లలో చంపడం ప్రారంభించింది.
ఉదాహరణకు, "Barbie's Dream Mansion" యొక్క వాస్తవిక సంస్కరణను రూపొందించడానికి Airbnbతో కలిసి పని చేయడం ద్వారా అదృష్టవంతులైన వినియోగదారులు ఉండడానికి, లీనమయ్యే బార్బీ అనుభవాన్ని ఆస్వాదిస్తూ మరియు 'పింక్ ఐకాన్' అద్భుతమైన ఆఫ్‌లైన్ మార్కెటింగ్ స్థలాన్ని సాధిస్తుంది.
ఉదాహరణకు, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, షుగర్, గ్లాస్‌హౌస్ మరియు ఇతర అందం, నెయిల్, విద్యార్థి దుస్తులు, అరోమాథెరపీ బ్రాండ్‌తో కలిసి ఉమ్మడి సహకారాన్ని ప్రారంభించింది, స్త్రీ వినియోగ పరపతిని ప్రభావితం చేయడానికి అమ్మాయి హృదయంతో.
మాట్టెల్ ప్రెసిడెంట్ మరియు COO రిచర్డ్ డిక్సన్ 'ఫోర్బ్స్' ఇంటర్వ్యూలో చెప్పినట్లుగా, బార్బీ ఒక బొమ్మ నుండి ఫ్రాంచైజ్ బ్రాండ్‌గా పరిణామం చెందింది, ఏ ఉత్పత్తి కంటే బ్రాండ్‌ను విస్తరించడానికి మరియు మార్కెట్ చేయడానికి చాలా గొప్ప సామర్థ్యం ఉంది.
బార్బీని అగ్రగామిగా నిలబెట్టిన మాటెల్.. "బార్బీ" ఐపీ తీసుకొచ్చిన భారీ బ్రాండ్ ఎఫెక్ట్‌ను ఆస్వాదిస్తోంది.
ఇది బార్బీని ఒక కళాకారిణిగా, వెబ్ సెలబ్రిటీగా మరియు సహకార కాన్వాస్ (రిచర్డ్ డిక్సన్)గా పరిగణిస్తుంది, బయట ప్రపంచం తనను తాను 'పాప్ కల్చర్ కంపెనీ'గా చూస్తుందని ఆశిస్తోంది.
బొమ్మల వెనుక సాంస్కృతిక అదనపు విలువ యొక్క నిరంతర అభివృద్ధి ద్వారా, దాని స్వంత ప్రభావం యొక్క విస్తరణ మరియు "బార్బీ" IP యొక్క బలమైన రేడియేషన్ మరియు డ్రైవింగ్ పాత్ర గ్రహించబడతాయి.
'బార్బీ' సినిమా పోస్టర్ చెప్పినట్లు: 'బార్బీయే సర్వస్వం.'
బార్బీ ఒక రంగు కావచ్చు, శైలి కూడా కావచ్చు; ఇది విధ్వంసం మరియు పురాణాన్ని సూచిస్తుంది మరియు వైఖరి మరియు సర్వశక్తి విశ్వాసాన్ని కూడా సూచిస్తుంది; అది జీవన విధానానికి సంబంధించిన అన్వేషణ కావచ్చు లేదా అంతర్గత స్వభావానికి ఒక అభివ్యక్తి కావచ్చు.
బార్బీ IP లింగంతో సంబంధం లేకుండా ప్రపంచానికి తెరిచి ఉంటుంది.
పోస్ట్ సమయం: డిసెంబర్-13-2023
